搜索引擎要从从数以亿计的网页中寻找出符合用户需求的信息！其排序原理基于一套算法。搜索引擎的排序算法直接决定了搜索引擎本身的价值性，即保证他的引荐是权威的，可信赖的。所以排序算法严格保密。但是以下几点，是搜索引擎算法衡量快照排名的重要要素。
关键词密度.
关键词的密度包含最好是2%到8%，但如果是组合关键词，搜索引擎会分别计算两个词的密度。比如检索 “丽江旅游” 、 旅游一词在网络上估计非常普遍，但是丽江则只在体现这个地域或者相关的页面出现。因此，有着 “丽江” 关键字密度更高的网页，在检索 丽江旅游 关键词时会给予更好的排名。当然，这是出去 “丽江旅游” 本身已经富含关键词以外更进一步的衡量标准。
关键词突出程度
- 标题包含关键词，包括标题的alt标签包含关键词
- 段落包含关键词
- 正文文本顶端出现关键词
- 网页描述出现关键词
- 正文中关键词加粗强调，为图片的alt标签添加描述，描述中适当包含关键词链接流行度
搜索引擎认为那些广泛被其他页面链接的页面是重要的，如果链接指向的描文本正好是某个特定关键词，那么富含该特定关键词的页面在自然排序上将有优势。谷歌用RankPank，即我们常说的pr来衡量网页的重要程度，如果一个有着很高pr的页面链接向这个特定页面，而且采用了某个关键词作为描文本，那么搜索引擎就会认为这个页面是跟这个关键词相关的，并且是权威的，将会给予更好的排名。
点击率
无论是sem竞价推广还是自然快照排名，搜索引擎都用点击率来衡量用户对于标题和描述的喜好程度。自然快照排名时，标题和描述中的关键词是标红显示的，如果有着更高的点击率，搜索引擎会以为用户找到了他需要的东西，会把他推荐给更多的人。因此搜索引擎通常循环展示符合匹配要求的若干页面，最终通过计算点击率来衡量到底谁才是用户最想要的。
以上算是搜索引擎衡量网页快照排名的基本原理，但是根据博主的经验：搜索引擎可能记忆了计算机的机器码（或者对于某次特定的搜索行为经行了跟踪并经行了记录，比如你在上午搜 冰箱—晚上看电影时给你展现的都是卖冰箱的网盟广告，这个应该就是记录用户搜索行为和收集了用户需求信息），对某个用户展示不一样的排序结果，即，把某个用户喜好点击的页面针对该用户具有较好的排序。搜索引擎有可能对于具有高点击率高跳出率的网页进行调整，就是说点击高率，跳出率高的网页，搜索引擎有可能会认为是跟用户需求无关，从而调整排序。